Cos'è una landing page e quando serve davvero

Una landing page è una pagina creata con un solo obiettivo: far compiere un'azione a chi ci arriva. Chiedere un preventivo, iscriversi, prenotare, comprare. A differenza del sito, che racconta tutto, la landing page parla di una cosa sola.

Landing page o sito: la differenza

• Sito: molte pagine, menu, informazioni per tante persone e tante esigenze.
• Landing page: una pagina, un messaggio, un'azione. Spesso senza menu, per non distrarre.

Quando serve davvero

• Campagne a pagamento (Google Ads, social): ogni annuncio porta a una pagina coerente con ciò che promette. Leggi perché le campagne a volte non vendono.
• Offerte e promozioni a tempo, come il Black Friday o i saldi.
• Raccolta di contatti: una guida scaricabile, una consulenza gratuita, un preventivo.
• Lancio di un servizio o di un evento.

Non serve per tutto: se hai un sito chiaro e poche proposte, puoi bastare con le pagine di servizio ben fatte.

Cosa deve contenere

1. Titolo chiaro che ripete la promessa dell'annuncio o della ricerca.
2. Beneficio principale subito visibile, non una lista di funzioni.
3. Prove di fiducia: recensioni, numeri reali, loghi di clienti, garanzie.
4. Come funziona in tre passaggi semplici.
5. Un solo invito all'azione (pulsante e modulo), ripetuto più volte.
6. Modulo breve: chiedi solo ciò che serve davvero.
7. Domande frequenti per togliere i dubbi.
8. Velocità e mobile: la maggior parte arriva da telefono (come velocizzare).

Gli errori più comuni

• Troppi messaggi e troppi pulsanti diversi.
• Titolo diverso dall'annuncio che l'ha portata.
• Moduli lunghi e pieni di campi obbligatori.
• Pagina lenta o difficile da usare da telefono.
• Nessuna misurazione.

Come misurare i risultati

L'indicatore principale è il tasso di conversione: quante persone, su cento, compiono l'azione. Si misura anche da dove arrivano (annunci, social, ricerca) e quanto costa ogni contatto. Con questi dati si cambia un elemento alla volta (titolo, immagine, pulsante) e si confronta. Approfondisci in cos'è il CRO.

Landing page e SEO

Una landing page per campagne può non servire a farsi trovare su Google, ma una pagina di servizio ben scritta sì. Se la pagina deve posizionarsi, deve avere testi utili e non solo un modulo: guarda come posizionare un sito.

Hai una campagna o un'offerta e vuoi una pagina fatta per convertire? Scrivimi e ne parliamo: la prima chiamata è gratuita.